BTS

Big Hit Entertainment realizó audiciones para una posible boy band en 2010 y 2011, y la alineación pasó por varios cambios antes de finalizar con Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V y Jungkook en 2012. Seis meses antes, durante Desde su debut, comenzaron a atraer la atención con su presencia en varios sitios web de redes sociales, así como con versiones de canciones en YouTube y SoundCloud.

BTS merece elogios por “hablar[ing] honestamente sobre temas que consideran importantes, incluso en una sociedad conservadora» por Jeff Benjamin de fusible revista. Tamar Herman de registro de facturas La revista señaló que el septeto suele tener temas recurrentes en su material. Su serie «trilogía escolar» – 2 Cool 4 Escuela (2013), ¡Oh! ¿RUL8,2? (2013), y Asunto Skool Luv (2014) – exploró «los problemas y preocupaciones de los jóvenes en edad escolar». «Hoy no» de No caminas solo Tiene un himno antisistema, con mensajes de apoyo a los grupos minoritarios en todo Alas (2016) abordaron la salud mental y el empoderamiento de las mujeres. Ámate a ti mismo: Aque identificó temas como «amor, amistad, pérdida, [and] die» el primero de los cuatro EP de»ámate a ti mismo» serie.

Un álbum de estudio japonés, Despertar (2014), lanzado en diciembre, alcanzó el puesto número tres en la lista semanal de álbumes de Oricon y vendió 25.000 copias. Junto con versiones japonesas regrabadas de canciones más antiguas, también incluyó los temas originales “Wake Up” y “The Stars”. Su primera gira de conciertos, 2014 BTS Live Trilogy – Episodio II: The Red Bullet, tuvo lugar de octubre a diciembre.

En 2015, BTS se convirtió en embajador de la marca Puma. En 2016, Nexon lanzó avatares de personajes basados ​​en los miembros de su juego de rol Elsword. Ese año, encabezaron el 'Ranking de poder de marca de grupos de chicos' publicado por el Instituto de Investigación de Reputación Corporativa de Corea durante 9 meses de 12 meses, y fueron el grupo de chicos con la reputación de marca más alta.

Los miembros del grupo también participaron en esfuerzos filantrópicos individuales. Desde 2016, Jimin ha apoyado a los graduados de la escuela primaria Busan Hoedong, su alma mater, cubriendo los costos de los uniformes. Después de que se conoció la noticia del cierre de la escuela, entregó uniformes de escuela secundaria de verano e invierno a los últimos graduados y entregó álbumes autografiados a todos los estudiantes. Para su cumpleaños número 25, Suga donó diez kilogramos de carne coreana de primera calidad a 39 orfanatos en Corea bajo el nombre de club de fans ARMY BTS.

En 2017, BTS fueron elegidos embajadores honorarios de turismo de Seúl como parte del programa 'I Seoul U'. El grupo filmó un anuncio producido por el Gobierno Metropolitano de Seúl, que posteriormente se transmitió en más de 100 países. El 6 de diciembre, la canción promocional «With Seoul» fue lanzada en línea y el video musical fue lanzado el 13 de diciembre. También fueron elegidos como los nuevos modelos de la marca para Lotte Duty Free Shop. BTS colaboró ​​con la popular aplicación de comunicación coreana LINE, creando 'personajes' LINE BT21 que actúan como emojis y pegatinas. Estos personajes representan a los miembros de BTS: RJ representa a Jin, Shooky representa a Suga, Mang representa a J-Hope, Koya representa a RM, Chimmy representa a Jimin, Tata representa a V, Cooky representa a Jungkook y Van representa a ARMY.

El 27 de febrero de 2018, BTS fueron anunciados como embajadores globales de la marca Puma, y ​​Puma lanzó el remix de su línea 'Torino' el 2 de marzo en Corea y en todo el mundo en julio para celebrarlo. El grupo también aparecerá en campañas globales para la línea Sportstyle de Puma. En marzo, fueron anunciados como el nuevo portavoz de la marca KB Kookmin Bank, uno de los cuatro bancos más grandes de Corea del Sur. El 3 de abril, LG Electronics anunció que BTS «promocionaría sus teléfonos inteligentes en el mercado global» para la compañía de tecnología, incluido un modelo insignia que se presentará tentativamente en junio de 2018.

Grace Jeong, editora en jefe de Soompielogiaron al grupo diciendo: «BTS tiene algo que decir y tiene una gran estrategia de marketing que no aleja a los fans no coreanos». Aunque han recibido elogios por sus letras, en 2016 el grupo enfrentó críticas por misoginia con respecto a las letras «War of Hormone», «Converse High» y el sencillo «Joke» de RM, así como un comentario en Twitter hecho por Suga. El sello del grupo luego se disculpó.